oPeniazoch.sk, Deloitte Foto: SITA/AP
Dvadsiatka futbalových klubov sveta s najväčšími výnosmi príde v priebehu sezóny 2020/21, ktorú ovplyvňuje pretrvávajúca pandémia COVID-19, o viac ako 2 miliardy eur.
inančný koniec roka sa v priebehu predošlých ročníkov zhodoval s ukončením jednotlivých domácich sezón. Vo väčšine európskych líg je to v priebehu mesiacov máj alebo jún. Pre narušenie futbalovej sezóny 2019/20 sa ale príjmy klubov rozložili na dva samostatné finančné roky 2020 a 2021. Väčšina analýz v tohtoročnej štúdii s názvom „Futbalová finančná liga Deloitte“ je zameraná na finančný rok 2020.
Čo sa týka sezóny 2019/20, kluby prišli o časť plánovaných príjmov, a to najmä z návštevnosti zápasov a z vysielacích práv. Približne štvrtinu z predpokladaných príjmov z tejto sezóny, teda z finančného roka 2020, si väčšina klubov dokázala preniesť do budúceho finančného roka 2021.
„Jednotlivé ligy reagovali na situáciu spôsobenú pandémiou rôzne. V niektorých prípadoch ukončili sezónu na základe priebežných výsledkov, prípadne určili poradie vhodnou metodikou, no vyskytli sa aj prípady anulovania sezóny. Posledný rok bol náročný a preveril možnosti futbalového priemyslu. Výsledky Futbalovej finančnej ligy 2021 ovplyvnila absencia fanúšikov, odkladanie a neskôr aj rušenie zápasov, nutné zľavy na vysielacie práva, a to všetko pri pretrvávajúcich záväzkoch voči obchodným partnerom. Porovnateľnosť výsledkov jednotlivých klubov bola preto náročnejšia ako obvykle“, skonštatoval Dan Jones, partner Deloitte.
Dvadsať najlepšie zarábajúcich futbalových klubov sveta dosiahlo v sezóne 2019/20 kombinované výnosy vo výške 8,2 miliardy EUR, čo je pokles o 12 % oproti predchádzajúcej sezóne. Pokles o 1,1 miliardy EUR zapríčinil najmä pokles výnosov z vysielacích práv o 937 mil. EUR (23 %), ktoré boli presunuté do finančného roku 2021, a tiež z rabatov pre majiteľov vysielacích práv v súvislosti s prerušenou sezónou 2019/20. Svoj podiel, okrem iných faktorov, nesie aj pokles výnosov z predaja vstupeniek na zápasy vo výške 257 mil. EUR (17 %).
„Všetky kluby zasiahla pandémia COVID-19. Menšie a menej finančne stabilné kluby sa ocitli vo veľmi komplikovanej situácii. Najvyšší podiel na strate ale logicky znášajú lídri našej futbalovej ligy. Dvadsať klubov s najvyššími výnosmi vyprodukovalo v tejto sezóne v priemere 409 miliónov EUR, čo je o 55 miliónov menej ako v sezóne 2018/19. Pre ozdravenie futbalu je kľúčový bezpečný návrat fanúšikov na štadióny, s ktorými je spätý obchodný model klubov a ostatné aktivity generujúce príjmy,“ zhrnul Dan Jones.
Umiestnenie klubov vo Futbalovej finančnej lige Deloitte
Napriek výrazne odlišným podmienkam v jednotlivých ligách v sezóne 2019/20 sa zloženie Futbalovej finančnej ligy výrazne nezmenilo. Zloženie najziskovejšej desiatky klubov ostalo rovnaké, pričom svoju pozíciu v rebríčku obhájilo celkovo 18 z 20 klubov.
1. FC Barcelona si aj napriek druhému najvyššiemu poklesu výnosov oproti minuloročnej sezóne (125,7 mil. EUR) udržala prvenstvo s výnosmi vo výške 715,1 mil. EUR.
2. Rovnako svoju druhú pozíciu obhájil aj Real Madrid s výnosmi vo výške 714,9 mil. EUR. Rozdiel medzi prvým a druhým miestom bol tak najnižší v histórii Futbalovej finančnej ligy, a to iba 0,2 mil. EUR.
3. Tretie miesto obsadil Bayern Mníchov s príjmami 634,1 mil. EUR. Klub ťažil najmä z najnižšieho poklesu príjmov (4 %). Kľúčovým bolo priznanie všetkých príjmov z vysielacích práv na domácom trhu pre skoršie ukončenie bundesligovej sezóny.
4.T ržby Manchestru United vo výške 580,4 mil. EUR odsunuli klub na štvrté miesto. Medziročný pokles príjmov o 131,1 mil. EUR je zároveň najväčší, aký bol doteraz vo Futbalovej finančnej lige zaznamenaný.
5. Piate miesto patrí Liverpoolu s výškou príjmov 558,6 mil. EUR. V rebríčku nasledujú Manchester City (6. miesto: 549,2 mil. EUR), Paríž Saint-Germain (7. miesto: 540,6 mil. EUR), Chelsea (8. miesto: 469,7 mil EUR), Tottenham Hotspur (9. miesto: 445,7 mil. EUR) a desiatku najziskovejších klubov uzatvára Juventus (397,9 mil. EUR).
Nováčikmi v rebríčku sú FC Zenit (15. miesto: 236,5 mil. EUR) a Eintracht Frankfurt (20. miesto: 174 mil. EUR), ktorí nahradili AS Rím a West Ham United. Zenit zvýšil svoje príjmy účasťou v Lige majstrov 2019/20 a Eintrachtu Frankfurt pomohlo k úspechu skoršie ukončenie bundesligovej sezóny.
Iba dvom klubom sa v tomto ročníku podarilo zvýšiť svoje príjmy oproti minuloročnej sezóne, a to účastníkovi Ligy majstrov, FC Zenit, a Evertonu, ktorý sa s príjmami vo výške 212 mil. EUR umiestnil na 17. mieste. Everton dokázal viac ako zdvojnásobiť svoje komerčné príjmy (86,7 mil. EUR), čo predstavuje historicky percentuálne najvyšší dosiahnutý medziročný nárast.
„Kluby boli nútené prehodnotiť svoje strategické ciele a upraviť svoje obchodné modely. Ich adaptácia na vzniknutú situáciu a schopnosť využitia nových komunikačných nástrojov smerom k fanúšikom boli dôležitou súčasťou minimalizovania straty príjmov. Rýchla implementácia inovatívnych riešení bude kľúčová aj na zotavenie sa klubov“, spresnil Michal Lichner, manažér Deloitte na Slovensku.
