Tomáš Vranka
analytik XTB
Príchod či nepríchod recesie býva nielen v ekonomických kruhoch často diskutovanou témou. Niet sa čomu čudovať, príchod recesie v nejakej forme zvyčajne cíti väčšina ľudí, ktorá zvykne meniť svoje nákupné správanie. Práve preto sa ekonómovia snažia často hľadať nejaké indikátory, ktoré by im pomohli príchod recesie predpovedať.
Často ide o rôzne predstihové dáta, avšak existujú aj niektoré menej známe a na prvý pohľad zvláštne metódy. Jednou z nich môže byť tzv. Efekt rúžu (Lipstick Effect). Táto teória hovorí, že počas blížiacej sa ekonomickej krízy, alebo aj počas nej ľudia kupujú malé luxusnejšie výrobky. Väčšie a drahšie si totiž nemôžu dovoliť. Prvýkrát bola táto teória badateľná a začala sa diskutovať po roku 2001, teda po útoku na dvojičky, a v rámci rovnakej dekády tiež po roku 2008 pri príchode Veľkej finančnej krízy.
Teória Efektu rúžu tvrdí, že keď spotrebitelia čelia ekonomickej kríze či neistote, tak si síce nekupujú drahé luxusné tovary ako napríklad kabelky, oblečenie, autá či drahé dovolenky v takom objeme, ako počas dobrých časov, ale kupujú menšie luxusné výrobky ako napríklad rúže či hodinky alebo drahší alkohol. Ľudia si chcú jednoducho urobiť radosť aj v náročnej situácii aspoň malými drobnosťami, preto si kúpia výrobok, ktorý prináša pocit luxusu, avšak v absolútnej hodnote je jeho cena relatívne malá. Ďalším faktorom môže byť aj to, že počas recesií je trh práce viac konkurenčný a kandidáti míňajú viac na vylepšenie svojho zovňajšku, aby zvýšili svoju šancu na uplatnenie.
Dá sa podľa vás odhadnúť príchod recesie na základe zmien v spotrebiteľskom správaní?
Táto teória bola v priebehu rokov viackrát skúmaná a v princípe platí aj v rámci niektorých iných segmentov, napríklad pri potravinách. V tomto prípade platí, že počas recesií časť ľudí chodí menej do reštaurácií, avšak namiesto toho si občas dopraje nákup luxusnejších potravín domov, ktoré by si inak nekúpili. Príklady nájdeme aj v oblasti zberateľstva či umenia, divadiel či koncertov. Mnoho ľudí považuje takýto zážitok za niečo silné, čo im pomáha psychicky prekonať zlé časy. Efekt sa spomína často aj v súvislosti s kinami či reštauráciami s rýchlym občerstvením, ktoré dokážu poskytnúť hodnotnú službu za relatívne málo peňazí.
Jedným z posledných podobných indikátorov je aj efekt bábiky LaBubu. V tomto prípade je myšlienka taká, že si ľudia nekúpia za stovky či tisícky dolárov novú kabelku, ale za menšiu sumu aktuálne trendovú plyšovú hračku ako prívesok, ktorý osvieži starú kabelku. Princíp je aj v tomto prípade veľmi podobný. Ľudia si kupujú lacnejší výrobok, ktorý im urobí radosť, aby ním nahradili drahší výrobok. Samozrejme, v prípade bábik LaBubu ide o nový trend a na reálne dáta v súvislosti s nejakou krízou či recesiou si budeme musieť ešte počkať. Bábika sa však v tomto kontexte spomína čoraz častejšie a je možné, že bude fungovať ako niektoré vyššie spomínané tovary či služby.
Príde alebo nepríde teda recesia? To samozrejme v tejto chvíli nikto z nás nevie. Príchod recesie sa spomína minimálne posledné dva roky. Do veľkej miery odpoveď na túto otázku závisí najmä od USA a Číny, ktoré sú dve najväčšie ekonomiky sveta a od samotnej definície recesie. Zvyčajne sa za recesiu považuje napríklad pokles HDP dva kvartály po sebe, niektoré definície k tomu pridávaju napríklad aj rast nezamestnanosti. Americká ekonomika síce minulý kvartál mierne klesla, išlo však skôr o technické dôvody. Celkovo vyzerá byť v dobrom stave a nezamestnanosť je stále nízka. Čínska ekonomika má od poklesu zatiaľ tiež ďaleko, aj keď bude, samozrejme, veľmi dôležitý ďalší vývoj vzťahov medzi USA a Čínou. Jednoznačnú odpoveď nám nedávajú práve ani akcie firiem pôsobiacich v oblasti luxusných tovarov. Niektoré totiž posledné týždne a mesiace rastú ako Estée Lauder či L’Oréal, avšak niektoré, ako konglomerát LVMH združujúci desiatky luxusných značiek, pokračujú v prepade.
[XTB je obsahovým partnerom webu oPeniazoch.sk]
