Svetoznáma značka oblečenia GANT mení svoj imidž

, PR článok

GANT sa chce do roku 2020 stať popredným svetovým lifestylovým brandom. Tento päťročný plán oznámil začiatkom mesiaca jej výkonný riaditeľ – Patrik Nilsson

Základom novej stratégie je zameranie sa na košele a segmentácia na tri samostatné podznačky, zahŕňa tiež zmenu loga. Logo vychádza z toho pôvodného, ktoré značka mala pri svojom založení.

Nový logotyp

Návratom ku koreňom možno považovať aj zameranie sa brandu na svoj ikonický produkt, košeľu, keďže bol v päťdesiatych rokoch minulého storočia založený ukrajinským emigrantom Bernardom Gantmacherom práve ako výrobca košieľ. Ucelené kolekcie, ako ich poznáme teraz, začal vyrábať až o niečo neskôr.

Ďalšou novinkou budú tri samostatné podznačky pod záštitou jednotnej koncepcie – The House of GANT, ktorá bola po prvýkrát predstavená 10. septembra na svetoznámej módnej udalosti New York Fashion Week. Medzi podznačky patria už existujúce línie GANT Originals a GANT Rugger, ku ktorým pribudne celkom nová línia GANT Diamond G. Ich úlohou bude ponúknuť rôzne štýly oblečenia rôznym typom zákazníkov. GANT Originals je pre ľudí s aktívnym životným štýlom, GANT Rugger zasa ponúka odvážnejšie kúsky v duchu najnovších trendov a podznačka GANT Diamond G bude určená profesionálom, ktorí často cestujú a vyznávačom mestskej elegancie, v predaji bude od januára 2016.

Logo novej línie GANT Diamond G, ktoré bolo inšpirované pôvodným logom GANTu z päťdesiatych rokov

GANT zároveň spustil svoju prvú celosvetovú reklamnú kampaň. Má vyzdvihnúť pôvodnú tradíciu brandu v odbore šitia košieľ a zároveň zdôrazniť jeho historickú spojitosť s prestížnymi univerzitami Ivy League. Zaujímavosťou je, že v kampani nie sú profesionálne modelky a modeli, ale reálne osobnosti zo spomínaných univerzít, ktoré nejakým spôsobom zmenili svet – od zapáleného ochrancu amazonských pralesov, cez oceňovanú poetku, po osobnosti pôsobiace neziskovom sektore.

Viac informácií nájdete tu.

George Weiner, zakladateľ digitálnej agentúry Whole Whale pomáhajúcej neziskovým organizáciám implementovať IT technológie do ich fungovania.

 

Súvisiace články

Aktuálne správy